Il design cambia il mondo?
di Gianni Marcarino
- 15/4/2001
Ho letto su ECCODESIGN
la risposta di Gloria Cerini all’articolo di Barbara Friedrich pubblicato
su Interni n. 499.
Mi occupo di arredamento per mestiere nel senso che vendo mobili, tra
cui oggetti di Zanotta , Moroso ed altri ( stop alla reclame…), ed
ho trovato interessanti le Sue considerazioni circa l’attuale situazione
di crisi del design.
Il lavoro mi consente di essere quotidianamente a contatto con gli attori
che recitano nel teatrino dell’arredo ( designer, produttori, riviste,
commercianti, “ consumatori”) ed il Suo intervento mi da l’opportunità di fare una riflessione e partecipare al dibattito.
Il design e l’architettura, non possono cambiare il mondo in cui
viviamo, se per mondo s’intende la cultura e non solo superficiale
civilizzazione o peggio “stile”.
Essi sono , semmai, la cartina al tornasole della situazione in cui viviamo perché assorbono l’essenza delle qualità culturali ed etiche di una società in un dato momento.
La pretesa degli architetti e dei designer di una propria funzione “salvifica”, decisiva per il bene della società, la glorificazione del progetto inteso come pianificazione del futuro, è stata ed è un presuntuoso gesto di aristocratico distacco dalla realtà. Intendo dire che è la cultura complessiva di una data società, in altre parole il modo di vivere e sentire la quotidianità, che determina ed allo stesso tempo si relaziona con attività quali il design o l’architettura. Se la società vive un cambiamento di valori questi si riflettono nei prodotti che vengono creati . Se mutano i progetti e gli oggetti, vuol dire che si stanno modificando le condizioni generali che ne consentono la nascita e lo sviluppo.
Dunque, più modestamente , e dall’interno della società, il designer,
l’architetto possono combattere la loro battaglia INTERAGENDO col
mondo, se hanno cose, idee, visioni da proporre. Sicuramente saranno in
grado di migliorare il mondo quei prodotti che in senso pratico ed estetico
offriranno alle persone una risposta tangibile ai bisogni; ma questo mi
pare secondario, quasi ovvio, rispetto al modo in cui il progettista si
pone di fronte ai problemi, quando crea ,quando opera delle scelte e formula
delle proposte.
E’ questa forse oggi la crisi del design. Nel dopoguerra ognuno faceva il proprio mestiere.
Il produttore era un personaggio tecnicamente abile che si preoccupava di fare al meglio le cose, il progettista aveva una visione nitida del progresso come avanzamento della modernità e c’era un pubblico disponibile a tuffarsi nel consumo colla voglia di cose nuove. Il tutto per lasciare alle spalle la guerra, la morte, la fame. Era normale che la voglia di nuovo, di vita, di gioventù prendesse il sopravvento. Non dimentichiamo che materialmente, c’era bisogno di tutto .
Uno scenario molto diverso da quello attuale che ci ha consegnato un benessere stanco.
Le cause sono molteplici e stanno nella storia italiana di questi decenni.
Credo, tra le principali, il mancato progresso della nostra società verso
maggior libertà e responsabilità individuali. Ogni categoria sociale ha
cercato di costituire norme, leggi, regolamenti sempre più complicati
ed inestricabili per garantirsi una sopravvivenza di tipo corporativo,
col risultato di una vita sociale più costosa e più difficile. Da qui
il riflusso, la nostalgia di tempi apparentemente felici, il rifiuto della
modernità.
In questo contesto le aziende che hanno fatto la storia del design hanno
in un certo senso subito la situazione, ma hanno anche colto l’occasione data dal marketing di posizionarsi, usando la comunicazione, in una nicchia “estetico-sociale “ cercando di
difendersi dall’attacco delle grandi distribuzioni.
Naturalmente occorre distinguere il design d’interni che ha vissuto
questi eventi in modo drammatico dagli oggetti progettati per essere “visti” (auto, accessori, elettronica ecc…) che hanno invece avuto una evoluzione più legata alla moda ed alla tecnologia; ma proprio l’architettura ed il design per la casa sono un bello specchio della cultura reale.
Fenomeni come IKEA od altre grandi distribuzioni organizzate che vivono sulla copia del
prodotto originale non possono certamente essere salutati come la democratizzazione
del design per tutti ma penso siano un effetto della “volgarizzazione” ( ovvero dell’accesso di milioni di persone ai beni prima disponibili ai soli privilegiati) della nostra società . Quest’accesso non può essere elegante, colto, morale, perché non ci sono le condizioni perché ciò avvenga. All’enfasi ipocrita dei prezzi bassi e democratici di certi “mercatoni” (perché il rapporto qualità prezzo non giustifica l’uso di tali definizioni) ha però contribuito purtroppo un atteggiamento moralistico presente, in parte, nel design:
prodotto in serie, per tutti, a basso prezzo. Il prezzo “giusto”
nasce dalla somma e dall’elaborazione dei costi che fanno giungere
l’oggetto dal progetto al consumatore in tutte le fasi necessarie,
dalla produzione alla distribuzione. (Questo è nel suo insieme il design).
Dovrebbe essere la libera concorrenza a fare da elemento equilibrante.
Così alla fine, attraverso la pubblicità , chi ha copiato e continua a
copiare si è impossessato del messaggio “politico-morale” di
molto design del dopoguerra, vendendo poi le cose che conosciamo.
Alternative? Forse la possibilità di una parte sempre maggiore della popolazione di accedere alle informazioni, di confrontare le proposte, le idee, per poter premiare nel tempo chi mette anche un poco di anima nelle merci.
(Gianni Marcarino
- 15/4/2001)
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Commento 6600 di samu del 25/12/2008
Va bene, pero, noi come posiamo sostenere anche la classe più potente e chiamiamola più bisognosa? Sto parlando delle famiglie che vivono con 1500 euro al mese.
Ci dovrebbe essere una soluzione se non arricchirli tutti per permettersi ciò che piace a tutti noi.
Oppure i oggetti di gran classe da essere più accessibili cosa impossibile dal punto di vista morale (non puoi chiedere ad artisti di gran classe a produrre degli oggetti a basso costo, ed altro ancora), oppure quelli in seguito dovrebbero comprare da fuori Italia e investire in paesi dove anche la mano di artisti costa molto meno di qua (cosa già presente nella nostra vita) che porta a un sviluppo sempre sempre più in basso.
Perché alcuni si e altri no? Chi dice ciò che alcuno debba avere e che i altri non possono? Voi? Tu? Io? O no.. non se ne parla proprio.
Probabilmente l'unica possibilità da differenziare sarà sempre di portare l'innovazione, e un nuovo stile, sempre più arrogante più intrigante e più razionale, esattamente simile a un ritorno al passato con nuove tecnologie e materiali eco sostenibili.
Pensateci comunque a una soluzione che potrebbe differenziare questo "clonaggio" , simile al come sono differenziati i marchi automobilistici, e non criticate l'opportunità per ogni uno di avere quello che desidera.
Buon Natale e Auguri per il nuovo anno che suona'l campanello.
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